Celem ustawy krajobrazowej nie jest ochrona krajobrazu, tylko walka z reklamą zewnętrzną. Negatywne konsekwencje nowych przepisów odczują tysiące ludzi z branży reklamy zewnętrznej i podwykonawców - prognozuje Marcin Stan, członek zarządu Cityboard Media.

- Na ustawie krajobrazowej na pewno zyskają takie firmy jak AMS, które będą miały ułatwione działanie na zmienionym rynku. W ustawie napisane jest bowiem, że reklama mająca walory funkcjonalne (wskazano tu konkretnie reklamę na wiatach przystankowych) powinna być uwzględniania w kodeksach wprowadzanych przez samorządy - ocenia Marcin Schoen, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Wielkoformatowej.

Podpisana właśnie przez prezydenta ustawa krajobrazowa nie przyczyni się do uporządkowania przestrzeni publicznej, tylko upoważni samorządy do nakładania dodatkowych opłat za reklamy zewnętrzne, co przy równym traktowaniu tych legalnie i nielegalnie eksponowanych, uderzy zwłaszcza w mniejsze podmioty z tej branży - prognozują dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele firm reklamy outdoorowej.

Prezydent Bronisław Komorowski podpisał w piątek tzw. ustawę krajobrazową. Sam był jej inicjatorem, przy czym ostateczna wersja aktu prawnego została skrytykowana przez branżę reklamy zewnętrznej, która apelowała do prezydenta o jej zawetowanie.

Izba Gospodarcza Reklamy Zewnętrznej skierowała apel do prezydenta Bronisława Komorowskiego o niepodpisywanie przyjętej niedawno przez Sejm tzw. ustawy krajobrazowej. - Ustawa w ostatecznym kształcie wprowadzi bałagan interpretacyjny - ocenia Izba.

- Dlaczego ustawa krajobrazowa nie spełnia naszych oczekiwań? Ponieważ nie stwarza mechanizmów rozwoju wysokojakościowej, systemowej reklamy zewnętrznej i komplikuje system podatkowy, zwiększając przy tym obciążenia fiskalne dla ogółu społeczeństwa. Dodatkowo podnosi represyjność prawa, potencjalnie spychając przedsiębiorców do szarej strefy, oraz nie respektuje zasad ochrony praw nabytych i inwestycji - ocenia Marek Kuzaka, prezes AMS.

- Najlepiej byłoby wyrzucić ustawę krajobrazową do kosza, a potem przygotować i napisać nową. Bez emocji i koniunkturalizmu, pamiętając o pracach nad generalnymi zmianami prawa w ramach tak zwanego Kodeksu urbanistyczno-budowlanego. Obecna ustawa nie gwarantuje pozytywnych zmian polskiego krajobrazu, w tym „krajobrazu reklamowego” - ocenia Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej.

W I kwartale br. wpływy firm z sektora reklamy zewnętrznej wyniosły 94,16 mln zł, o 3,5 proc. więcej niż rok wcześniej. 22,5 proc. tej kwoty stanowiły wydatki reklamodawców z branży sprzedaży, 15,4 proc. - tych z branży telekomunikacyjnej, a 14,7 proc. - z sektora rozrywki i kultury.

W br. wartość wydatków reklamowych netto zwiększy się w Polsce 2,4 proc. do 6,702 mld zł, natomiast na całym świecie nastąpi wzrost o 4,4 proc. do 544 mld dolarów - prognozuje dom mediowy ZenithOptimedia Group. Najwięcej zyska reklama internetowa, natomiast spadną inwestycje reklamowe w dziennikach i magazynach.

Według Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej przyjęta w piątek przez Sejm ustawa krajobrazowa narusza kilkanaście artykułów konstytucji. Organizacja wyraziła protest przeciwko sposobie procedowania projektu ustawy oraz wyliczyła dziewięć jej głównych wad. - Początkowe założenia ustawy były słuszne, natomiast wyszło tak jak zwykle - komentuje Lech Kaczoń, prezes IGRZ.

Wydatki na reklamy w mediach pozainternetowych w styczniu br. zwiększyły się rok do roku o ponad 9 proc. Największy wzrost przychodów zanotowało radio, natomiast spadki w prasie codziennej mocno wyhamowały.

Nośniki reklamy zewnętrznej typu backlight z oferty AMS zostały na stałe wyposażone w ledową technologię umożliwiającą uzyskanie dodatkowych efektów świetlnych. Pierwszą kampanią wykorzystującą to rozwiązanie jest akcja Škody Fabia.

- To jest kolejna akcja „Gazety Wyborcza” pod publiczkę, której konsekwencje są żadne - mówi Wirtualnemedia.pl Lech Kaczoń, prezes Izby Gospodarczej Reklamy Zewnętrznej, o inicjatywie stołecznego dodatku „GW” przeciw reklamom wielkoformatowym szpecącym krajobraz miejski. Czołowe firmy reklamy outdoorowej za takie reklamy winią mniejsze podmioty i administratorów nieruchomości.

Szef warszawskiego dodatku „Gazety Wyborczej” (Agora) zapowiedział, że redakcja będzie na publikowanych zdjęciach zamazywać wielkoformatowe powierzchnie reklamowe. Niektórzy czytelnicy uznali, że „GW” powinna też zamazywać takie nośniki oferowane przez należącą do Agory spółkę AMS.

Na koniec ub.r. było w Polsce 67,4 tys. nośników reklamy zewnętrznej, z czego 21,4 tys. w Warszawie, a po 6-7 tys. w Krakowie i na Górnym Śląsku. W ciągu roku obyło 17,5 tys. nośników, przede wszystkim małego formatu. AMS ma w swojej ofercie 28,5 tys. nośników, a Ströer - 13 tys.

W ub.r. wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 448,5 mln zł, minimalnie mniej niż rok wcześniej. Przy czym w samym czwartym kwartale wzrosły o 3,9 proc., głównie dzięki kampaniom przed wyborami samorządowymi. Wydatki na reklamę tranzytową w całym ub.r. wyniosły 15,3 mln zł, a jej udział w rynku outdoorowym - 3,4 proc.

Polskie Radio planuje wydać przez dwa najbliższe lata milion złotych netto na reklamy na nośnikach zewnętrznych.

Miniony rok w polskiej reklamie kinowej i outdoorowej podsumowują dla Wirtualnemedia.pl menedżerowie z czołowych sieci i brokerów kinowych oraz firm reklamy zewnętrznej, prognozując też wydarzenia i trendy na najbliższy rok.

W ciągu jedenastu miesięcy 2014 roku wzrosły cennikowe wydatki reklamowe w radiu, magazynach, na outdoorze i w kinach, a zmalały w telewizji, gazetach i indoorze. Rynek reklamowy - bez internetu - zyskał 3,6 proc.

Instytut Badań Outdooru jeszcze w br. upubliczni pierwsze wyniki badań polskiego rynku reklamy zewnętrznej. Zakończono już fazę terenową badań, obecnie trwa przetwarzanie danych.